Définir et communiquer sur le lieu d’implantation d’une entreprise grâce à la carte interactive

3. Au-delà du lieu d’implantation d’une entreprise, savoir où communiquer grâce à la carte

La carte permet ainsi de choisir la bonne implantation et de mettre en avant cette implantation auprès des clients et des prospects grâce à son pouvoir de communication.

Mais on peut aussi, avec la cartographie interactive, organiser des actions commerciales pour assurer le succès de la nouvelle implantation. Avec une carte, on visualise sa zone de chalandise : en repérant sa zone primaire, secondaire et tertiaire de chalandise, on repère des opportunités d’actions pour capter davantage de clients et élargir la zone en communiquant au bon endroit, au bon moment.

On détermine ainsi les meilleurs emplacements pour communiquer avec la clientèle, par exemple via la location de panneaux publicitaires dans des lieux stratégiques fréquentés par sa cible, ou par la distribution de flyers dans des endroits clés. Des études géomarketing permettent de repérer les lieux de communication les plus efficaces pour optimiser le budget publicitaire tout en obtenant de meilleurs résultats.

La carte permet aussi de représenter la typologie des habitants selon les zones pour une prospection ciblée selon le profil des clients recherchés. Ainsi, avec des données ultra-localisées telles que celles du référentiel Kaliscope, on obtient une connaissance pointue de la population dans des zones très fines, délimitée par le carroyage INSEE. On peut donc cibler sa prospection de manière très précise et savoir exactement où distribuer des tracts dans des boîtes aux lettres pour faire connaître son entreprise directement auprès du type de population visé.